especulando...
Directx es un api de programacion que sirve para dar un interfaz a lo que sera la generacion de los graficos...
ATI podra hablar a lo que se refiere nativamente el chip que ellos diseñaron... es decir por hardware la 360 no podria hacer que en la grafica se ejecutase por hardware todo lo que es el api de directx 10
pero recordemos que la 360 son tres nucleos 1 nucleo + la grafica quiza si podrian encargase de que el api al final se comportase como debe ... esto seria harto dificil si no fuese un api propio de microsoft
en fin son solo especulaciones