Efectivamente, si quieres cambiar entre cuentas tienes que "Restaurar los valores de fábrica" de la PS Vita y dejarla como recién comprada por decirlo de alguna manera.
Esto es un engorro y claro, al haber comprado un producto con una cuenta no vas a poder jugarla en otra...
Puedes de todas formas guardar todo lo que tengas en la tarjeta con una copia de seguridad al pc (no recuerdo el icono pero lo tiene la vita por defecto) pasando todo el contenido y así volverla a utilizar para la otra cuenta.
Es decir, para que te hagas una idea, si tienes 2 tarjetas puedes utilizar cada una para una cuenta, pero para pasar entre cuentas tienes que restaurar la consola. Si tienes sólo una tarjeta pues además de restaurar la consola te tocará formatear la tarjeta para poder tener el contenido libre y utilizarla en la cuenta, pudiendo copiar los contenidos en el pc para no perderlos.
Un saludo! ^^