Yo también creo que empezó a popularizarse en 2011, porque recuerdo que desde el iPhone 3G (2008) hasta el 5 (2012) yo estuve usando y cambiando de iPhone cada año y hasta el 4S no tenía ningún amigo con android que lo usase (si algunos con BB y Nokias gama alta con symbian).
Yo creo que fue la unión de que la gente fuese cambiando a android desde móviles "normales", que se corriese la voz de que al final en iOS, solo había que pagar 1 vez y no anualmente como de decía.
Pero el tirón fuerte fue más adelante sin duda, cuando ya fue gratis completamente, porque el usar métodos de pago en el móvil de manera común (o pagos por Internet) en España se ha extendido bastante después.
Salu2