Estudian el uso de Bittorrent para averiguar lo que quieren los usuarios

Hasta ahora, cuando las principales compañías de cine o televisión discutían sobre los usuarios de P2P y Bittorrent y las descargas de archivos con copyright, era norma mencionar que las pérdidas masivas sufridas se debían a estas descargas no autorizadas. Generalmente estos datos se usaban para atacar al usuario y demonizar las redes P2P, un modus operandi que podría estar cambiando con la llegada de empresas de seguimiento como Tru Optik.

TorrentFreak nos habla de una compañía que, a diferencia de otras similares que únicamente persiguen las descargas P2P (sin mucho fundamento a través de las direcciones IP utilizadas), analiza los hábitos de uso de Bittorrent para ofrecer una herramienta que ayude a titulares de derecho y grandes medios a “conocer” a los usuarios de estas redes. Dicho de otra forma, el objetivo es analizar las descargas de Bittorrent para, con esos datos, ofrecer a las compañías fines comerciales (o de marketing) con los que orientar finalmente a los usuarios en la compra de sus productos.

No hay que olvidar que ese tipo descargas es en buena parte una señal de mercado que muestra a los titulares de los derechos lo que quieren los consumidores. Por esta razón las estadísticas en las redes P2P son un negocio clave con el que las grandes empresas pueden averiguar cómo adaptarse a los nuevos hábitos de consumo. El ejemplo más claro lo tenemos con la misma Netflix, ya que su vicepresidente ha llegado a afirmar que su oferta se basa en gran medida en el éxito de lo que se muestra en las redes de Bittorrent y similares.

Como decíamos, Tru Optik nace con esta premisa donde cambia la persecución por el análisis. No trata de recopilar información sobre los usuarios de torrents para llevar a cabo campañas legales o demandas. Según su CEO, Andre Swanson:

El seguimiento a los usuarios para demandarlos es un modelo de negocio sin valor. Creemos que es más importante ayudar a los propietarios de contenidos a entender mejor a los consumidores para que puedan obtener beneficios económicos a través de su atención y no con demandas.

El resultado podría funcionar a todos los niveles, tanto con titulares derecho como con los usuarios. Tras un seguimiento en las descargas de Bittorrent en los últimos años, la compañía dio ayer un resumen del paisaje de las P2P en el 2014. Unas estadísticas que hablan de millones de usuarios activos de Bittorrent que juntos compartieron 18.000 millones de archivos el año pasado, de los cuales la mitad eran películas y series.

Desde el prisma de Tru Optik, los resultados ofrecen una idea clara de lo popular que es el protocolo Bittorrent y lo que los usuarios buscan en las descargas. Por ejemplo la serie Juego de Tronos y el juego Minecraft fueron lo más descargado en sus respectivas categorías. En cuanto a países, Estados Unidos sería el primero en el uso de Bittorrent seguido de Brasil y Reino Unido (según otros estudios España habría llegado a ser el quinto).

Datos de consumo con los que la compañía ayuda a las empresas de medios a tomar mejores decisiones de negocio a través de las señales que les ofrecen las descargas de archivos con copyright, las mismas que ellos ofrecen dentro de su catálogo. Según explica Swanson:

Los usuarios de P2P son algunos de los consumidores más importantes e influyentes del mundo. El consumo P2P es también el mejor indicador de la demanda para los grandes medios. Si nadie descarga en torrent un contenido significa, más o menos, que es irrelevante para los consumidores entre 18 y 40 años.

Además, los datos recogidos también permiten a Tru Optik dirigir anuncios adaptados a los usuarios de P2P basados en sus IPs. Esto supondría que, por ejemplo, un usuario que fuera a descargarse un capítulo de Juego de Tronos podría ser dirigido con un anuncio a una suscripción a la HBO con descuentos u ofertas. Un enfoque que, según la compañía, se implementará próximamente:

Varios de los principales productores del mundo de la televisión y de contenidos ya han empezado a utilizar nuestra visión hacia la audiencia y las medidas para impulsar nuevas decisiones estratégicas y formas de distribuir el contenido.

Como indican en TorrentFreak, la idea tiene también inconvenientes en el enfoque. Por ejemplo, no menciona que una dirección IP dice muy poco sobre la edad de una persona, el sexo u otras variables como pueden ser las demográficas. Además de eso, las IPs pueden ser compartidas por varias personas y los usuarios individuales pueden tener varias IPs.

Aun así, se trata de un nuevo enfoque, una idea fresca al reciente pasado y contraria a la persecución llevada hasta ahora, donde se busca más el análisis y el estudio de los comportamientos y gustos del usuario de P2P con el fin de entenderlo mejor y, finalmente, “convertirlo” en un nuevo cliente.