Originalmente todo el hardware se fabricaba en Japon, pero con el nº de ventas de los videojuegos en EU a finales de los 80 y los problemas de cambio de moneda con el yen. En 1991 se funda SEGA Europe Ltd, en 1992 se firma el contrato con AB Electronics Assemblies (TT Group) para empezar a fabricar hardware en su fabrica de Gales (UK)
El primer hardwae fabricado en EU fue el cartucho Asterix de Megadrive y el Aladdin, junto con todos los posteriores de Disney.
Luego con el formato CD, se contrataron otras 2 plantas de ensamblaje mas en EU.
Sega tuvo una facturación de 2,5 mil millones de libras en 1992-1993, 600 libras facturadas en Sega Europa