La semana pasada
comentábamos que Facebook estaría a punto de lanzar Instant Articles, un sistema que permitiría a los medios alojar contenidos completos sin salir de la red social. Hoy la herramienta es oficial a través de un
comunicado de la plataforma.
La idea, tal y como cuenta hoy Facebook a través de su blog, es la de permitir a los editores mostrar “su” medio de publicación de forma rápida en la plataforma, añadiéndole además la posibilidad de crear contenidos interactivos propios. Claro, en el caso de Facebook de lo que se trata es de que los usuarios permanezcan aún más en el interior de sus “paredes”. Según la compañía:
A medida que más personas obtienen sus noticias a través de los dispositivos móviles, queremos hacer que la experiencia sea más rápida y rica en Facebook. La gente comparte una gran cantidad de artículos en Facebook, sobre todo a través de nuestra aplicación móvil. Hasta la fecha, sin embargo, estas historias tienen un promedio de ocho segundos de carga. Instant Articles hará que la experiencia de lectura sea diez veces más rápida.
La nueva apuesta de Facebook llegará con un conjunto de novedades para los editores con el fin de que puedan tener el control de sus historias y utilizar las oportunidades de monetización que ofrece la red social. Entre otras cosas, los editores podrán:
- Tener plena compatibilidad con la medición del tráfico de comScore.
- Tener plena compatibilidad con Google Analytics para estudiar a la audiencia.
- Google Analytics a su vez podrá trabajar a través del contenido de los medios en Instant Articles.
- Compatibilidad con herramientas de análisis internas de cada medio.
- Control del diseño para llevar los artículos a Instant Articles y que el medio reconozca su imagen de marca en los artículos.
- Capacidad de monetización (los anuncios pueden aparecer dentro de los artículos, por lo que el medio tendría el 100% de los ingresos, o bien, ceder a Facebook el trabajo de venta, con lo que Facebook se quedaría con el 30%)
Los medios que ya han dado el visto bueno se amplían a los que mencionamos la semana pasada. Ahora ya son socios del programa The New York Times, National Geographic, BuzzFeed, NBC, The Atlantic, The Guardian, BBC News, Spiegel y Bild. Instant Articles, al menos en su lanzamiento inicial, está disponible únicamente para iPhone.
