Yo entiendo que quieran prohibir el alquiler, si éste no se produce de la misma manera que en películas, es más si no me equivoco en el acuerdo de licencia queda completamente prohibido el alquiler de un software, por lo que sólo han conseguido que se aplique la ley.
Hay que tener en cuenta que las películas, a diferencia de los videojuegos, tienen distribuciones diferentes para alquiler y para venta, para alquiler las películas salen con un mes de antelación respecto a la venta, además cuentan con un precio diferente, mayor, para permitir su uso como copia de alquiler y por ésta antelación, además el contenido difiere, mientras en el alquiler sólo se incluyen trailers de otras películas en la venta te meten contenido extra.