La comparación con el cine es incorrecta en mi opinión. Pídeles a esas productoras imágenes de la pelí antes de tenerla terminada. Te dirán: "NO". Y cuando pides material ¿te dan la peli? NO, si vas a un pre-estreno ¿te dejar grabar algo? NO. Ellos, como dices, se encargan, con su departamente de marketing, de proporcionarte material.
Las desarrolladoras y editoras de soft hacen exacatamente lo mismo. No te van a dar nada real antes de acabar el juego que no hayan revisado y aprovado previamente.
Si lo pensamos bien, hasta es lógico.
Saludos