¿Que buscan los patrocinadores con los sorteos?

Lo posteo aqui porque en el hilo del consurso no creo ni que lo miren ni que me respondan.
Como muchas de otras veces un patrocinador hace un concurso,esta vez regalan la DS con el Guitar Hero,pero como es habitual optas a premio respondiendo una pregunta facil y estupida.
Pero veo que solo es eso,no te obligan a registarte para luego mandarte publicidad ni nada.
La pregunta es ¿que es lo que buscan haciendo un sorteo asi porque asi,aparentemente con la excusa de que llega el verano y necesitamos una DS,sabiendo que hoy en dia nada es gratis y todo el mundo busca su propio interes?.
¿Buscan compradores potenciales?Porque de verdad no creo que una persona normal y corriente decida comprar en ese patrocinador simplemente por el hecho de haber sorteado la consola
¿o es Activision quien unta al patrocidador para que la sortee?En ese caso que interes busca Activision con todo esto,porque igual que antes,que la sorteen no va a hacer que me compre una DS con el juego si no me toca.
¿o de verdad existe gente que es atraida a comprar simplemente por esto?
De verdad que no entiendo nada.A ver si me echais una mano