@cristian_n Se canjea en my.nintendo.com. Estos códigos te dan monedas (en este caso, de platino) para canjearlos por temas para 3DS, descuentos etc. Vienen en ciertos productos (yo sólo los he visto en la NES y SNES Mini).
Luego, los juegos físicos y los que descargues de la eShop te dan monedas de oro en la misma página (sólo que estos se reciben directamente desde la consola), que se usan para recompensas ""más valiosas"" (véase mejores juegos, mejores descuentos etc.).