En la lámpara pondrá "max. 25W" porque el cableado o la propia lámpara podrían calentarse demasiado y quemarse si dentro hay un trasto que emita mas de 25W de CALOR.
Luego las bombillas fluorescentes o las LED ponen "equivalente 60W" porque la gente está acostumbrada a hablar de "la luz que emiten las bombillas de 60W de toa la vida".
O sea, que hay que buscar una bombilla que de gasto real sea menos de 25W, lo de "equivalente" es para guiarte a ti de cuanta luz hará (la mayoría ya ponen los lumens, también puedes comparar por ahí).