Los anuncios, un elemento cuya ausencia definía hasta no hace mucho los servicios de streaming, es ahora un catalizador para su crecimiento. Como mínimo este es el caso de Netflix, que ha presentado unos sólidos resultados financieros pertenecientes al segundo trimestre del año fiscal 2024 que en buena parte se explican por el éxito de su plan con anuncios.
Durante el pasado trimestre Netflix añadió 8 millones de suscriptores, un 16,5 % más que hace un año. Según ha detallado la compañía, el plan estándar con anuncios representa a más del 45 % de todas las nuevas altas en las regiones donde esta opción está disponible. Este porcentaje era del 30 % de noviembre del año pasado y del 40 % el anterior trimestre. En comparación con el mismo periodo del año pasado, los clientes que han contratado un plan con anuncios a crecido un 34 %. A los usuarios parece que les gusta esta opción, y Netflix pone de su parte eliminando gradualmente y en todo el mundo el plan más económico sin publicidad.
Netflix ha comunicado que el pasado mayo puso en marcha una prueba que consiste en poner anuncios cuando el usuario pausa el streaming. La compañía ha dicho en su carta a los accionistas que ya tiene cerradas más de 60 campañas de "pause ad" con grandes marcas. Netflix también ha recordado que está trabajando en su propia plataforma de tecnología publicitaria que a finales de 2024 empezará a probar en Canadá y en 2025 extenderá a más territorios. Paralelamente, el servicio sigue trabaja con Microsoft, Google y otros proveedores.
"Los anuncios cumplen dos importantes oportunidades estratégicas para Netflix: en primer lugar, nos permiten ofrecer precios más bajos a los consumidores y, en segundo lugar, han creado una fuente adicional de ingresos y beneficios", dice la compañía en su carta a los accionistas "[...] Los ingresos por publicidad están creciendo de forma positiva y se están convirtiendo en un aporte significativo a nuestro negocio". En España, el plan estándar con anuncios tiene un precio de 5,49 euros mensuales. Los dos otros planes disponibles, el estándar y el prémium, no tienen publicidad y su cuota mensual de 12,99 euros y 17,99 euros al mes, respectivamente.
Para los interesados en la economía de Netflix, durante el pasado trimestre la compañía ingresó 9.559 millones de dólares y registró un beneficio de 2.147 millones de dólares, lo que supone un aumento interanual del 16,8 % y 44 %, respectivamente. A día de hoy el servicio de streaming acumula 277,65 millones de suscriptores.
