El "Hype" entiendo que está mas bien relacionado con el juego. Cuando un juego tiene mucho "Hype", te refieres a que mucha gente espera mucho de él. Se espera que sea un juegazo y hay muchas ganas de que llegue el día que salga el juego.
Por eso se dice tb que hay juegos victimas del "hype". Cuando se espera muchísimo de un juego y luego no llega a las expectativas, el juego no vende tanto aunque realmente siga siendo bueno, porque la gente se siente un poco estafada, al no encontrarse con lo que realmente se esperaba.
Un ejemplo de victima del "Hype" es el Assasin's Creed, antes de la salida la gente estaba que no cagaba con el juego. Luego al salir y difundirse que el juego era repetitivo, no triunfo como quizás mereciera. Si coges ese juego sin haber oído de él, seguro que flipas igualmente.
El concepto contrario es el "Sleeper", un juego que nadie habla de él hasta que sale y cuando lo juegas es un juegazo. Un ejemplo es el Dead Space, lo anunciaron poco antes de que saliera y zas! Para mi uno de los mejores de esta generación.