No se trata de ver rivales o no, las rewards las da Microsoft para tener un "empujón" a sus cosillas, a sus juegos (me gustaría ver una estadística donde se nos diga la gente que paga realmente por los pass, aquí, en el foro, creo que no muchos), a su buscador (con las rewards ha aumentado enormemente su uso, lo que aumenta sus ingresos por publicidad), a sus consolas (aquí también veo a mucha gente que usa la consola para hacer logros de juegos que no les interesa y eso cuenta como uso), ...
Yo lo veo así y me parece que será una buena idea meter cosas de sus "rivales" de PC (de la pley no creo que metan nada, eso sí). No olvidemos que ahora mismo en Steam hay muchísimos juegos de Microsoft. Yo no tengo ni uno de su tienda, pero en mi biblioteca de Steam ves muchos juegos de Microsoft/Xbox Game Studios, que según leo a algunos, no tendría mucho sentido porque están regalando dinero a su competencia, el 30% de cada venta.