Es simple. Tienes que comprar una licencia para la UE.
GW2 tiene bloqueo regional. Las claves de la Union Europea y las claves del "resto del mundo" por ahora. Ojo, eso solo indica que tienes que hacer "login" el server de europa (que está en UK), posteriormente vas al server que quieras.
Creo recordar que era por algún tema legal de impuestos y gaitas de esas. Luego el juego obviamente es exactamente el mismo, y se instala en el idioma que quieras (por ahora solo ingles, frances y aleman, pero luego añadirán español y mas adelante, tras el lanzamiento otros idiomas)
Es lo único realmente importante a la hora de comprarte una clave: Tiene que ser para territorio europeo si vas a jugar desde España