La Comisión Europea acaba de sancionar a Google por tercera vez con una multa milmillonaria debido a sus prácticas abusivas. Así lo ha hecho público Margrethe Vestager, Comisaria de Competencia, en una rueda de prensa donde ha señalado que Google se ha valido de su posición preponderante en el mercado de la publicidad online para "imponer restricciones contractuales anticompetitivas en sitios de terceros".
La nota de prensa emitida por la Comisión Europea explica que durante el periodo investigado, comprendido entre 2006 y 2016, Google tenía una cuota de mercado como intermediador publicitario de más del 70 % en el Espacio Económico Europeo, con cuotas nacionales superiores al 90 %. Valiéndose de estos porcentajes, señala el comunicado, Google comenzó en el año 2006 a incluir cláusulas de exclusividad, prohibiendo a las empresas editoriales (sitios web) colocar anuncios en plataformas publicitarias rivales en los resultados de sus búsquedas.
Esto cambió a partir de 2009, cuando Google migró a cláusulas "Premium Placement", que obligaban a las empresas a reservar el espacio más rentable de los resultados de las búsquedas para su propia publicidad (AdSense for Search), con el añadido de requerir un mínimo de anuncios. Como resultado, los rivales de Google debían conformarse con huecos menos visibles y un menor número de clics. De forma potencialmente más grave, Google también empezó a exigir permisos escritos antes de modificar el espacio publicitario reservado a sus rivales.
De acuerdo con los hallazgos de la Comisión Europea, en marzo de 2009 Google introdujo como requisito que los sitios con su publicidad solicitaran su aprobación antes de "realizar cambios en la forma en la que cualquier anuncio rival fuera mostrado. Esto significaba que Google podría controlar los atractivos que eran, y por tanto la frecuencia con la que esos anuncios en las búsquedas resultaban".
Google infringió pues la ley al introducir obligaciones de proveedor exclusivo en sus clientes, que más tarde se convirtió en una "estrategia de 'exclusividad relajada'" por la cual cambiaba este agresivo enfoque por otro más sutil pero igualmente dañino para la competencia.
"Google ha abusado su dominio del mercado evitando que sus rivales puedan competir en el mercado de la intermediación publicitaria en las búsquedas", afirma el comunicado, y en consecuencia "llevó a cabo conductas que dañaron la competencia y a los consumidores [...] Como resultado, los propietarios de sitios web tenían un número limitado de opciones para rentabilizar el espacio de esos sitios web y eran forzados a confiar casi únicamente en Google".
Estas prácticas han conllevado ahora una multa de 1.494.459.000 euros, que representa el 1,29 % de los ingresos de Google en 2018 y se ha calculado analizando el valor de los ingresos de Google por publicidad en búsquedas web dentro del territorio del Espacio Económico Europeo.
Se trata de una de las sanciones más elevadas de todas las impuestas por la Comisión en los últimos años, y la tercera después de que Google también fuera multada por sus prácticas para controlar el uso de Android y abusos en el mercado de los comparadores de precios. En cuanto a la efectividad de estas sanciones, Margrethe Vestager ha declarado durante la rueda de prensa la Comisión Europea aprecia "cambios positivos tanto en el caso de [los comparadores de] compras como en el de Android" desde la aplicación de las anteriores sanciones.
La nota de prensa emitida por la Comisión Europea explica que durante el periodo investigado, comprendido entre 2006 y 2016, Google tenía una cuota de mercado como intermediador publicitario de más del 70 % en el Espacio Económico Europeo, con cuotas nacionales superiores al 90 %. Valiéndose de estos porcentajes, señala el comunicado, Google comenzó en el año 2006 a incluir cláusulas de exclusividad, prohibiendo a las empresas editoriales (sitios web) colocar anuncios en plataformas publicitarias rivales en los resultados de sus búsquedas.
Esto cambió a partir de 2009, cuando Google migró a cláusulas "Premium Placement", que obligaban a las empresas a reservar el espacio más rentable de los resultados de las búsquedas para su propia publicidad (AdSense for Search), con el añadido de requerir un mínimo de anuncios. Como resultado, los rivales de Google debían conformarse con huecos menos visibles y un menor número de clics. De forma potencialmente más grave, Google también empezó a exigir permisos escritos antes de modificar el espacio publicitario reservado a sus rivales.
De acuerdo con los hallazgos de la Comisión Europea, en marzo de 2009 Google introdujo como requisito que los sitios con su publicidad solicitaran su aprobación antes de "realizar cambios en la forma en la que cualquier anuncio rival fuera mostrado. Esto significaba que Google podría controlar los atractivos que eran, y por tanto la frecuencia con la que esos anuncios en las búsquedas resultaban".
Google infringió pues la ley al introducir obligaciones de proveedor exclusivo en sus clientes, que más tarde se convirtió en una "estrategia de 'exclusividad relajada'" por la cual cambiaba este agresivo enfoque por otro más sutil pero igualmente dañino para la competencia.
"Google ha abusado su dominio del mercado evitando que sus rivales puedan competir en el mercado de la intermediación publicitaria en las búsquedas", afirma el comunicado, y en consecuencia "llevó a cabo conductas que dañaron la competencia y a los consumidores [...] Como resultado, los propietarios de sitios web tenían un número limitado de opciones para rentabilizar el espacio de esos sitios web y eran forzados a confiar casi únicamente en Google".
Estas prácticas han conllevado ahora una multa de 1.494.459.000 euros, que representa el 1,29 % de los ingresos de Google en 2018 y se ha calculado analizando el valor de los ingresos de Google por publicidad en búsquedas web dentro del territorio del Espacio Económico Europeo.
Se trata de una de las sanciones más elevadas de todas las impuestas por la Comisión en los últimos años, y la tercera después de que Google también fuera multada por sus prácticas para controlar el uso de Android y abusos en el mercado de los comparadores de precios. En cuanto a la efectividad de estas sanciones, Margrethe Vestager ha declarado durante la rueda de prensa la Comisión Europea aprecia "cambios positivos tanto en el caso de [los comparadores de] compras como en el de Android" desde la aplicación de las anteriores sanciones.
Tienes que calcularlo sobre los beneficios, no sobre los ingresos.
Si eso va molar mucho, pero no para quien lo contrate sino para el resto como tenga crossplay esa mierda, con tu consola o pc en casa te vas hinchar a matar streameersss. 10 teraflops y la gente ya se hecha las manos a la cabeza cuando eso esta a la vuelta de la esquina en las consolas de Sony y Microsoft en tu casita, sin input lag, con exclusivos y juegos tuyos para siempre. Paso ya del tema porque es surrealista, que sigan con su actitud eselfuturosoymuymoderno wannabe.
que barato sale ser abusón! [beer]
Igual he entendido mal el tema, pero si es como yo digo, lo unico que veo son llorones quejicas diciendo "Jooo, es que yo casi no tengo publi, todo se lo lleva Google U_U", y tambien veo esa ley por la que le han metido ese paquete como una manera de sangrar a una empresa que le va bien, porque tienen que sacar dinero de donde sea, que mejor manera que poner leyes de mierda para llenar las arcas, como ven el panorama dicen bueno, sacamos esta ley y ya veras que de pasta *O* en plan: "Eres un poco abuson he? te voy a dar un cachete (de billon y medio) [rtfm] "
No es que sea barato puesto que ya nos gustaría a muchos ganar solo el 0.001% de esa cifra (14.900€). El problema es que Google hará lo posible por recuperar ese dinero como las otras veces y lo hace jodiendo a los usuarios cambiando las políticas como las de adsense y adworld.
De todas formas publicidad abusiva contra la competencia... No es por nada pero los anuncios de google se pueden bloquear todos y no saber nada de ellos, los que hace la competencia no se pueden bloquear o al menos yo he probado de todo y no hay manera, siempre se me abre una ventana nueva del navegador con el anuncio a pantalla completa de "citas, porno o la más molesta que te pide login y te bloquea el navegador", eso ya puedes tener adblock, nonscript y lo que quieras que no te libras de esa mierda. Entonces yo prefiero que Google siga abusando que no tragarse eso, claro que seria mejor si no pusieran anuncios en ninguna parte, ni internet, ni revistas, ni televisión, nada de nada, pero claro, son los que pagan los sueldos de muchos rasca aguacates y si encima la UE puede sacar tajada de ello mejor que mejor. A ver que encuentran para la próxima que seguramente y no me extrañaría teniendo en cuenta la anterior noticia de google es que sea el abuso de Chrome xD.